Le edicole milanesi si trasformano: pop-up store e nuove esperienze da scoprire
Negli ultimi anni, le edicole milanesi hanno affrontato sfide senza precedenti a causa della crisi dell’editoria, che ha portato alla chiusura di migliaia di chioschi in tutta Italia. Secondo un rapporto di Unioncamere, dal 2019 al 2024 si prevede che quasi 2.700 edicole chiuderanno nel nostro Paese. Tuttavia, Milano emerge come un caso di resilienza e innovazione, con molte edicole che si reinventano e si trasformano in spazi multifunzionali, offrendo non solo prodotti, ma anche esperienze uniche per cittadini e turisti.
La chiave di questa metamorfosi risiede nella posizione strategica di molte edicole, spesso situate in zone ad alta frequentazione commerciale e turistica. Questi chioschi, tradizionalmente legati alla vendita di giornali e riviste, hanno iniziato a espandere la loro offerta, integrando servizi e attività che attraggono una clientela più ampia. Questo fenomeno è particolarmente evidente durante eventi di richiamo internazionale, come la Settimana della Moda di Milano, dove creatività e innovazione sono all’ordine del giorno.
Esempi di trasformazione delle edicole
Un esempio emblematico di questa trasformazione è l’edicola Civic Brera, che ha collaborato con L’Oréal per diventare un tempio della profumeria durante il Fuorisalone 2024. Quest’iniziativa ha attirato non solo i milanesi, ma anche turisti e professionisti del settore, dimostrando come le edicole possano diventare spazi di eccellenza e marketing esperienziale.
Un’altra iniziativa interessante avrà luogo dal 27 febbraio al 2 marzo, quando l’edicola di Corso Venezia si trasformerà nel Rifugio di Bellezza Naturale, un progetto dell’artista Arturo Delle Donne per la marca di prodotti cosmetici Dolomia. Questo evento promuoverà la bellezza naturale e offrirà un’esperienza immersiva con attività interattive e workshop, attirando un pubblico giovane e cosmopolita.
Edicole come punti di riferimento turistico
In Largo Cairoli, di fronte al maestoso Castello Sforzesco, un tour operator ha rilevato un chiosco per offrire servizi turistici, dimostrando che le edicole possono diventare punti di riferimento per chi visita la città. Qui, i turisti possono ottenere informazioni preziose su itinerari, musei e attrazioni locali, arricchendo la loro esperienza a Milano.
Un’altra iniziativa da segnalare è il Fidenza Village Kiosk, situato in Piazza Repubblica, che fornisce informazioni sugli outlet in provincia di Parma, trasformando l’edicola in un punto di partenza per escursioni di shopping.
Un futuro sostenibile per le edicole
In vista delle Olimpiadi Milano-Cortina 2026, le edicole milanesi si stanno preparando a svolgere un ruolo ancora più significativo nella comunità. Grazie a un protocollo d’intesa, queste strutture saranno dotate di defibrillatori, diventando punti di primo soccorso in caso di emergenze. Inoltre, offriranno servizi di assistenza alla micro-mobilità, come il noleggio di biciclette e monopattini, contribuendo a una mobilità urbana più sostenibile e accessibile.
Le edicole rimarranno anche luoghi importanti per servizi tradizionali, come l’attivazione dello SPID (Sistema Pubblico di Identità Digitale) e il ritiro dei libri presi in prestito dalle biblioteche locali. Questo aspetto è fondamentale in un’epoca in cui i servizi digitali stanno diventando sempre più prevalenti, e le edicole possono fungere da intermediari nella transizione verso una maggiore digitalizzazione.
In questo contesto di cambiamento, è evidente che le edicole milanesi stanno cercando di rispondere alle esigenze di una clientela in evoluzione, mantenendo viva la tradizione della stampa cartacea e integrandola con nuove offerte. Offrendo esperienze e servizi che vanno oltre la semplice vendita di giornali, questi chioschi si stanno trasformando in veri e propri hub sociali e culturali, contribuendo a rendere Milano una città sempre più dinamica e accogliente.
La sfida ora è quella di continuare su questa strada, sperimentando nuove idee e collaborazioni che possano portare a un ulteriore rinnovamento del concetto di edicola. Mentre il mondo dell’editoria continua a cambiare, Milano dimostra che ci sono ancora opportunità per reinventarsi e prosperare, anche in un momento di crisi. Il futuro delle edicole milanesi sembra promettente, e il loro ruolo nella vita quotidiana della città è destinato a evolversi ulteriormente.
