Il Quadrilatero della moda si prepara ad accogliere 12,6 milioni di visitatori nel 2024
Nel cuore pulsante di Milano, il Montenapoleone District continua a brillare come un simbolo di lusso e moda. Nel 2024, questo prestigioso quartiere ha accolto ben 12,6 milioni di visitatori unici, segnando un incremento del 15% rispetto al 2023 e un sorprendente 23% rispetto al 2019, anno che ha preceduto l’impatto della pandemia. Questi dati, forniti dall’associazione che riunisce oltre 130 Global Luxury Brand, sono supportati dai risultati dell’Osservatorio Digitale di Deloitte, che monitora il traffico all’interno del Quadrilatero.
La maggior parte dei visitatori che affollano le eleganti vie di Montenapoleone è di origine italiana, rappresentando l’87% del totale. Tuttavia, il turismo internazionale gioca un ruolo significativo, con oltre 800.000 presenze straniere. È importante notare che, rispetto al 2023, le presenze straniere hanno registrato una flessione del 20%. Tra i visitatori internazionali, gli americani si confermano al primo posto, costituendo il 10% del totale, seguiti da:
Un aspetto interessante è la composizione demografica dei visitatori. Il 56% degli afflussi è costituito da uomini, mentre il 63% appartiene a una fascia di consumatori ad alto potere d’acquisto. Questo è un indicatore chiave dell’attrattiva del Montenapoleone District come meta privilegiata per gli acquisti di lusso.
Il picco di affluenza è previsto durante eventi di grande richiamo come la Design Week e le due Fashion Week dedicate alla moda femminile. Tuttavia, da quando il mondo ha iniziato a riprendersi dalla pandemia, si è assistito a una costante crescita del traffico anche durante i periodi di saldi, suggerendo un rinnovato interesse per lo shopping di alta gamma.
Nonostante la contrazione delle presenze straniere, si evidenzia un incremento significativo nella spesa e nello scontrino medio. Secondo i dati forniti da Global Blue, nel 2024 lo scontrino medio nel Montenapoleone District ha raggiunto la cifra impressionante di €2.525, oltre il doppio rispetto alla media nazionale di €1.012. Questo rappresenta un aumento dell’8% rispetto al 2023, con una particolare attenzione agli acquisti effettuati dai visitatori statunitensi, che rappresentano il 18% del totale, seguiti da quelli provenienti dall’area del Golfo (15%) e dai turisti cinesi (12%).
Particolarmente degni di nota sono i turisti cinesi, che si confermano come i big spender del Quadrilatero, con uno scontrino medio di €3.185. Questi sono seguiti dai clienti provenienti dal sud-est asiatico, che spendono in media €2.760, e dai visitatori britannici, con una spesa media di €2.730. L’incremento della spesa media è stato trainato dalla crescente propensione all’acquisto di gioielli e orologi, con un aumento del 23% rispetto al 2023, raggiungendo uno scontrino medio di €8.800.
Il settore della moda e dell’abbigliamento non è da meno, con una crescita del 16% e una spesa media pari a €2.080, dimostrando come Milano si confermi come capitale della moda a livello globale. Questa tendenza si inserisce in un contesto più ampio, in cui la città sta lavorando per rafforzare la propria reputazione come polo di attrazione per i brand di lusso e i consumatori di alta gamma.
In un’epoca di cambiamenti e sfide, Milano continua a mantenere la sua aura di esclusività e innovazione, attirando visitatori da tutto il mondo. Le strade del Montenapoleone District non sono solo un luogo di shopping, ma un’esperienza culturale e di lifestyle che riflette la ricchezza e la diversità del panorama della moda contemporanea. Con eventi di rilevanza internazionale e un’offerta sempre più variegata, il Quadrilatero della moda si prepara a scrivere nuovi capitoli nella sua storia affascinante, continuando a essere un punto di riferimento per gli amanti del lusso e della moda.